Ketika datang ke sepatu kets, kemitraan bintang adalah sesuatu dari tas campuran. Tanpa ingin memparafrasekan film Tom Hanks yang dibintangi dengan baik yang belum menua dengan baik juga: Tempelkan tangan Anda dan Anda tidak pernah lebih mengerti apa yang akan Anda tarik keluar. Ini, bukan untuk memperpanjang garis sinematik juga, situasi yang baik, yang buruk, serta yang jelek – yang terakhir dapat sangat banyak berlaku untuk keduanya. Namun bagaimana, tepatnya, apakah Anda memilih kemah yang menjadi milik kemitraan?
Pertama serta terpenting, sesuatu yang muncul waktu dan waktu sekali lagi ketika datang ke kemitraan dengan bintang adalah gagasan upaya – perawatan serta perhatian. Dari, jangan juga tipu, cinta. Meskipun apa yang membuat sepatu yang menarik, tampaknya, subyektif – kita semua memiliki selera yang berbeda, selain itu – ini jauh lebih mudah, dan juga jauh lebih objektif, untuk mengetahui kemitraan mana yang juga merupakan tenaga kerja seperti sejenisnya juga sebagai tautan mana yang lebih dari sekadar kendaraan periklanan.
Bahwa bintang – baik itu seorang atlet, seorang seniman, apa pun – mungkin tidak memiliki semua waktu di dunia untuk mencurahkan gaya sepatu keter tidak benar -benar mengejutkan. Ini juga cukup adil. Sebagian besar dari kita tidak menjual stadion dan kita masih tidak akan memiliki waktu dalam sehari untuk menghabiskan seluk -belu siluet khusus. Namun sebagian besar dari kita, seperti kebanyakan selebriti, kemungkinan besar akan menyatakan – bakat, waktu, serta kecenderungan bahkan terkutuk. Mengapa tidak, pada dasarnya.
Metode untuk percaya dan bekerja ini, seiring waktu, dimainkan dalam beberapa kemitraan yang cukup buruk – mereka yang hanya memiliki kemitraan dalam nama atau yang telah berpengalaman dari juga banyak masukan dari nama mereka serta tidak cukup waktu bagi para ahli untuk menemukan serta menyelesaikan kekusutan; Sedikit seperti episode Simpsons di mana Homer menata mobil dan truk baru untuk perusahaan saudaranya. Satu-satunya perbedaan, tentu saja, adalah bahwa sementara tidak ada yang ingin mengendarai “The Homer”-dan, dengan demikian, tidak ada yang membelinya serta Herb Powell hancur-kemitraan sneaker cenderung menawarkan apakah mereka hebat atau tidak . Yang sangat baik untuk perusahaan sneaker, betapapun buruknya untuk desain sneaker yang dipertimbangkan, berpikiran maju serta inovatif.
Tetap saja: Tidak semua malapetaka dan juga GLOO, jadi jangan memikirkan orang miskin untuk waktu yang lama. Mereka mengerti siapa mereka serta apa yang telah mereka lakukan. Dan, sementara kami tidak akan menyebutkan nama, saya percaya itu adil untuk menyatakan mereka harus merasa lebih dari sedikit berwajah merah sekarang. Sebaliknya, mari kita fokus pada yang baik.
Contoh kasus: Billie Eilish serta Air Jordans barunya.
Meskipun ada beberapa kritik – terutama datang dari sudut -sudut web yang biasa yang akan selalu, entah bagaimana, menemukan metode untuk mengkritik seorang wanita muda di mata publik – tentang kebenaran bahwa Eilish, antara lain, bukan atlet seperti Karena itu bukan duta besar yang tepat untuk merek Jordan, duri yang tipis ini seimbang dengan minatnya yang jelas dan otentik untuk proyek tersebut.
Gambar melalui billie eilish
Berbicara kepada seri “Behind the Designs” aplikasi Nike Snkrs, Eilish membahasnya yang menahannya untuk sepatu kets merek Jordan serta hasratnya, khususnya, untuk Air Jordan 15 serta Air Jordan 1 KO – keduanya memiliki merek yang dimiliki merek tersebut menyerahkannya untuk bekerja dengannya. Kenikmatan yang didapat Eilish dari hanya berbicara tentang sepatu ini, apalagi dari memproduksi dengan mereka sangat jelas dan juga menular: Anda harus memiliki hati batu yang tidak terasa seperti pasangan ini masuk akal.
Namun, lebih dari ini, sepatu Eilish ada di luar ranah kebaruan bintang: dengan 100% bangunan vegan serta lebih dari 20% bahan daur ulang, mereka juga merupakan bukti untuk keyakinan pribadinya dan juga keyakinan, namun juga melakukan hal Pekerjaan mendorong merek, secara keseluruhan, untuk membuat perubahan positif. Beberapa kemitraan dapat mengklaim asuransi itu. Beberapa kolaborasi, pada kenyataannya, asuransi mengklaim apa pun: sebagian besar ada karena mereka bisa, tanpa percaya apa pun apakah mereka harus mencapai atau tidak apa yang dapat dicapai.
Sidik jari inovatif Eilish, juga ada di sekitar sepatu kets ini: Di mana Air Jordan 15s prihatin, ini tidak ada yang mencolok, hanya termasuk di mana ia diperhitungkan dalam penyeimbang yang hati -hati terhadap branding Jordan serta estetika tanda tangan Eilish yang sudah dipuji oleh silhouette yang tidak biasa, liBackback ledak letackback yang tidak biasa dari silhouette yang tidak biasa, silhouette yang tidak biasa dari silhouette yang tidak biasa dari silhouette yang tidak biasa dari silhouette yang tidak biasa dari silhouette yang tidak biasa dari silhouette yang tidak biasa konstruksi. Air Jordan 1, wajar untuk mengatakan, sedikit lebih banyak dalam kesepakatan Anda-yang saya maksudkan mereka ramah lingkungan dan bersinar dalam kegelapan-namun tidak dalam metode yang terasa dipaksakan. Sekali lagi: itu masuk akal.
Gambar melalui Nike
Kuncinya, sungguh, untuk kemitraan yang sempurna adalah bahwa itu harus justru seperti itu. Ego tidak bisa masuk dalam metode tradisi siluet dan, melihatnya sebaliknya, sejarah sepatu keter tidak bisa menaungi kemungkinan CR barumakanan. Secara realistis, satu -satunya metode untuk membuat ini terjadi adalah dengan dialog: tidak hanya antara merek serta kolaborator, namun – secara pribadi – antara kolaborator serta sepatu kets itu sendiri. Ketika Skepta merilis kemitraan Air Max 97 SK-nya dengan Nike pada tahun 2017, misalnya, itu bukan tanpa preseden: pada saat itu, Skepta telah menghabiskan bertahun-tahun, bahkan dekade, menempa ikatan dengan Air Max 97. Tidak ada yang melempar a Pasangkan padanya, bebas dari konteks, memberinya cek serta menyuruhnya untuk melanjutkannya.
Itulah sebabnya sepatu kets itu bekerja dengan sangat baik: mereka adalah tambalan sejarah rumah tangga, kreativitas, seni serta antusiasme untuk produk lebih dari sekadar produk. Sebuah bukti apa yang bisa dilakukan dengan sepatu saat berada di tangan kanan.
Dan itu saja, sungguh. Tidak semua orang akan menyukai sneaker kolaboratif-atau jenis sneaker apa pun dalam hal ini-tetapi, jika hubungan antara siluet bermerek co itu serta nama yang sekarang dihubungkan adalah sesuatu yang kurang jujur, orang akan melihat dengan Koneksi yang tipis dan mulai mengajukan pertanyaan. Kemitraan yang hebat – tidak peduli seberapa jeleknya – akan selalu memiliki jawabannya.
Gambar via David Lezcano